عندما دُعيت لإلقاء خطاب افتتاح منتدى الصحفيين الأجانب لعام 2030 في معرض بوسان العالمي، كنت أفكر في حقيقة أن الفوز بشرف استضافة هذا الحدث الدولي يحتاج إلى أكثر من كونه جاهزًا ماليًا وتقنيًا.

عوضا عن ذلك، وبالإضافة إليه، من الصحيح النظر إلى ما هو أبعد من النموذجية المطلوبة للمنافسة، ليس فقط في آسيا، ولكن أيضًا في جميع أنحاء العالم.

عند وصولنا إلى بوسان Busan بواسطة القطار الكوري السريع KTX، قمنا بزيارة موقع معرض بوسان العالمي لعام 2030، وهي زيارة نظمتها مدينة بوسان. صعدنا إلى شرفة تطل على مساحة بناء ضخمة تعود إلى الميناء البحري القديم، ولكنها بحلول عام 2025 ستكون جاهزة مع خطتها الخاصة بالأجنحة المعاد تدويرها لكل دولة مشاركة ستختار التصاميم التي سيتم تطبيقها في معرض إكسبو العالمي في عام 2030.

أما بعد عشر سنوات من التحول الأول، أي سنة 2035، فالموقع سيتم تحويله مرة أخرى إلى مشروعين عملاقين؛ حديقة عامة ومدينة جديدة!

كان البدر فوقنا هو المصدر الوحيد للضوء في سماء مليئة بالنجوم والأحلام. كرّمني مسؤولو مدينة بوسان - بصفتي رئيس وفد الصحفيين الأجانب الذين يشاركون في منتدى معرض بوسان العالمي 2030 - وقدمت لهم العدد التجريبي الخاص من مجلة طريق الحرير للأدب، والتي ركزت على جهود بوسان لاستضافة معرض إكسبو العالمي 2030.

شرحت في كلمتي ملامح المشهد الاقتصادي المعاصر في دول الخليج العربية. فمن خلال رئاسة المملكة العربية السعودية لمجموعة العشرين 2020، وإقامة معرض إكسبو 2020 في دبي، واستضافة كأس العالم لكرة القدم فيفا 2022 في قطر مشاهد وأحداث تبرز معا جهود المنطقة المستمرة لجذب الاستثمارات الدولية في مختلف المجلات.

كما ينعكس هذا التقدم في حياة مواطني دول مجلس التعاون الخليجي. بإلقاء نظرة على أرقام البنك الدولي قبل Covid-19 لعدد السكان (بالملايين) وإجمالي الدخل القومي للفرد (بالدولار الأمريكي)، نجد البحرين (1.6 مليون) مع 44،620 دولارًا أمريكيًا، والكويت (4.2 مليون) مع 83،390 دولارًا أمريكيًا، وقطر (2.8 مليون) بـ 124، 130 دولارًا أمريكيًا، عمان (5.0 مليون) بـ 41.230 دولارًا أمريكيًا، المملكة العربية السعودية (34.2 مليون) 55650 دولارًا أمريكيًا والإمارات العربية المتحدة (9.7 مليون) 75300 دولارًا أمريكيًا.

وبالنظر إلى سوق دول مجلس التعاون الخليجي، اخترت أن أراقب فئة السيارات باعتبارها مرآة حقيقية للاستهلاك. بحلول نهاية القرن العشرين، كانت حصة السيارات الكورية 24٪ من سوق السيارات في دول مجلس التعاون الخليجي. بعد عقد من الزمان، غزت السيارات الصينية السوق نفسها. العملاء من ذوي الدخل المنخفض والمتوسط ​​يجدون صدى أكبر لمكاسبهم في الواردات من القوة العظمى في الشرق الأقصى.

وهكذا أصبح انتشار السيارات الصينية الصنع ملحوظًا في شوارع دول مجلس التعاون الخليجي خلال العامين الماضيين. زادت مبيعات هذه المركبات بشكل كبير على حساب العلامات التجارية الراسخة، حيث وصلت إلى نمو 35٪ في بعض دول الخليج.

وفقًا للبيانات شبه الرسمية، وشكلت السيارات الصينية الصنع ما بين 10٪ و 15٪ من المبيعات في دول مجلس التعاون الخليجي خلال عام 2021، متفوقةً بذلك على العديد من الشركات المصنعة التقليدية. هذا يدل على أن العملاء الأثرياء يمكنهم أيضًا البحث عن خدمات وعناصر أرخص وشرائها.

من المهم أن تكون الشركات الكورية على دراية بسوق دول مجلس التعاون الخليجي وعقلية عملائها المحتملين، يمكنني إضافة بعض الملاحظات حول موضوعات مثالية لاستخدامها في هذه المنطقة من أجل ترويج إعلامي أفضل وفعال:

بعيدًا عن القناع العصري لهذه المجتمعات الحديثة نسبيًا، فإنها تحتفظ عميقا بهوياتها القبلية والتقليدية والدينية. فإذا خُدشت أيٌّ من هذه الهويات على نحو جارح أو خطير، فقد تحصل على تأثيرات مدمرة بشكل حاد. على سبيل المثال، تم حظر فيلم جديد لشركة Pixar، Disney، في المملكة العربية السعودية والإمارات العربية المتحدة. والكويت، من بين مناطق أخرى في غرب آسيا، بسبب إدراج قبلة بين شخصيتين من الجنس نفسه في جزء جديد من سلسلة أفلام "حكاية لعبة".

وسائل رفاهية الحياة العصرية التي تنعم

بها شعوب دول مجلس التعاون الخليجي

مستوردة بالكامل. ولكن قد يكون من الأفضل

الترويج لهذه الوسائل من خلال موضوعات

شرقية وعربية: "حلق ببساطك السحري إلى

معرض بوسان"، أو ابحث عن "ليلتك العربية"

في معرض بوسان. كما أن العملاء مغرمون

أيضًا بأن يكونوا في المقدمة في أي فئة:

كونوا أول زائر لمعرض بوسان، وأول سفير،

وأول مشارك، وأول مقتن، وأول فنان … إلخ.

أعتقد أن أفضل طريقة للترويج لمعرض بوسان

هو إعطاء الفرصة للجميع ليشعروا بأن معرض

بوسان هو مشروعهم الخاص أو حلمهم الخاص:

معرض بوسان – أعيدوا اكتشاف انفسكم معنا.

لنتخيل عرضًا ترويجيًا لصبي يرتدي زيا

تقليديًا يجمع حفنة من الأصداف البحرية

على أي شاطئ في الخليج العربي، ويحلم

بأصداف بحرية سحرية، ثم نسمع صوتًا

سرديًا يخبره: أصدافك السحرية تنتظرك على

شاطئ بوسان.

ويمكن للفتى أن يكون فتاة – في عرض

ترويجي آخر – تلهو مع دميتها أو تصنعها،

وتصبح نجمة في مدينة بوسان المشهورة

بمهرجانها السينمائي الدولي، وهناك قصص

مماثلة لا تنتهي.

تُعرف منطقة دول مجلس التعاون الخليجي

بأكملها ثقافة الخيمة جيداً. لقد عاشوا

في الخيام لعدة قرون، قبل بناء ناطحات

السحاب، لكنهم ما زالوا يستخدمونها في

الترفيه والرياضة (أحد ملاعب FIFA قطر في

كأس العالم (البيت) كان له شكل خيمة أو بيت

شَعر). لذا ليكن النداء إلى بوسنان إكسبو

Busan EXPO: تعالوا وابنوا خيمتكم المستقبلية

هنا في Busan EXPO. الأجنحة هي خيام عالمية

مليئة بالمفاجآت.

أخيرًا، بينما تُستخدم اللغة الإنجليزية

بالتأكيد في الأعمال التجارية في دول

مجلس التعاون الخليجي وغيرها من جوانب

الحياة، فإن اللغة العربية أمر لا بد منه

في الرسالة الموجهة إلى هذه المناطق،

والرسائل الشعرية المؤثرة هي الأفضل

للتحدث في هذه العروض الترويجية

(المطربون المحليون الذين لديهم ملايين

المعجبين هم الأفضل للاستفادة منهم في

عرض موسيقي). والأفضل أن يكون لدينا أمثال

عربية حكيمة كذلكن والسعي للحس المحلي

لتجنب الغرابة.

سيتم تحديد البلد المضيف في غضون عام.

البلدان تتنافس حاليًا، ولكن عندما يتم

تحديد المكان، لن تعود المملكة العربية

السعودية، الدولة الخليجية، منافسة

لكوريا، بل ستصبح شريكًا وعميلًا. تشعر

دول الخليج الحديثة بالحنين إلى رواية

القصص الثقافية التي تؤكد هويتها. إذا

أضافت بوسان قصتها الخاصة إلى قصة

الخليج، فستكون بوسان قادرة على جذب

وتعزيز معرض بوسان بشكل أكثر كفاءة ضد

دول الخليج.

معرض إكسبو 2030 العالمي يأتي إلى بوسان

قد يأتي World Expo 2030 إلى بوسان. المدينة

الساحلية الكورية المستعدة للتحول مع

العالم مما يجعل المعرض حدثًا لا يُنسى

للناس في جميع أنحاء العالم. سيؤثر عرض

المدينة للاستضافة بشكل كبير على البلاد

من خلال توليد القيمة الاقتصادية التي

تبلغ ضعفين لثلاث مرات في الألعاب

الأولمبية أو كأس العالم، مما يجعل

المنطقة الجنوبية على قدم المساواة مع

العاصمة الكورية سيول.

كما يستعد المعرض لتقديم نقطة انطلاق

لكوريا الجنوبية للانضمام إلى أكبر سبع

قوى اقتصادية عظمى في العالم. إن استضافة

معرض بوسان العالمي 2030 سيعزز المصالح

الوطنية ويصبح قوة دافعة كبيرة للتنمية

الوطنية المتوازنة.

تقع مدينة بوسان الساحلية على الطرف

الجنوبي الشرقي من شبه الجزيرة الكورية،

وهي ثاني أكبر مدينة في كوريا، فضلاً عن

كونها خامس أكثر الموانئ ازدحامًا في

العالم. كانت مدينة بوسان ذات يوم قرية

صيد صغيرة، وأصبحت الآن مدينة ضخمة، وتضع نفسها حقًا في مركز تحول كبير آخر:

من فم مُعجزة

لشبه جزيرة كوريا

سيُطِلُّ لسان

تزهو في قمته

قطرةُ مَنٍّ

باسم بوسان

أهدتني

في سفرتنا الأولى

تذكارا

يسكن قلبي الآن؛

قطرةَ سحرٍ

نامت ببحار الدنيا

حتى أيقظها

سحرُ الشطآن

لترسم في كفي المستقبل

موجاتٍ تتسع

وترقص بالألوان

ها هو الصبيّ

يداعب أصدافا في زاوية ما

فتمنحه لؤلؤها بكل مكان

وها هي الصبية تمثّل

مع دميتها

فتظهر على شاشة المهرجان

وأنا الجوّالُ

من قرية جامشيون

إلى نهر ناكدونج وجبل جانجسان

حكايات بوسانية في كوريا الجنوبية

ترمي عاشقة حجرَ المستقبل في الماء

فلا تتوقف موجات الأحلام

عن الدوران